Совсем недавно люди со всего мира следили за Олимпийскими играми 2010 в Ванкувере. В обсуждениях главного спортивного соревнования все чаще звучит тема взаимодействия pr и профессионального спорта. Как соотносятся эти две сферы, знают наши эксперты: руководитель агенства спортивного маркетинга «SportFocus» Елена ЛОМАНОВА, сотрудник пресс-службы министерства спорта, туризма и молодёжной политики Красноярского края Галина ШИПОВАЛОВА. Об эксперте:
| Ф.И.О: | Ломанова Елена Сергеевна |
| Образование: | Специальность: связи с общественностью. |
| Место работы, должность, характер занятости в настоящее время: | Агентство спортивного маркетинга «Sportfocus», руководитель отдела по связям с общественностью. |
| Жизненное утверждение: | У бога нет других рук кроме твоих. |
«Олимпийские игры – это самое крупное спортивное мероприятие в мире, естественно, что оно вызывает ажиотаж у пиарщиков по всему миру, – рассказывает Елена, – Победы спортсменов, представляющие страну на олимпийских играх, дают колоссальный пропагандистский эффект, поднимают дух людей и престиж страны.PR в спорте нужен для формирования благоприятного общественного мнения, укрепления, поддержания имиджа, для того, чтобы сохранить конкурентноспособность того или иного спортсмена или просто выжить! Спорт — такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Спортивные клубы сегодня конкурируют между собой, также с местными поставщиками услуг в сфере отдыха и развлечений, испытывая трудности в области привлечения новых зрителей. Ведь заставить потребителя приобрести билет на спортивное мероприятие, заплатить за сувенир с логотипом клуба – это не то же самое, чтобы продать зубную пасту.
Спортивный pr ориентирован одновременно на спонсоров и на болельщиков, следовательно, должен отвечать интересам и тех и другх. Спорт для болельщиков – это источник стресса и возбуждения. Ощущение счастья, неуловимая эмоция, которую сейчас называют эвстрессом (что означает благотворный для организма стресс) – важнейщий фактор мотивации, способствующий привлечению болельщиков. Фанат идет на игру, потому что не знает, кто выиграет. Это интригует и доставляет удовольствие зрителю, вряд ли сравнимое с чем-либо еще. Но в то же время зрителю нужно дать еще что-нибудь посмотреть, кроме спортивной части. Практика показывает, что зрительский интерес значительно возрастает, когда на спортивном мероприятии присутствуют элементы шоу. Это может быть выступление творческих коллективов, проведение различных конкурсов для фанатов и так далее.
Важно, что имидж командных видов спорта напрямую зависит от их достижений. Спонсоры заинтересованы в такой репутации команды, которая позволит сформировать позитивный образ победителя и их компании. Болельщики же при любых условиях будут очень трепетно относиться к спортивным успехам или неудачам своих любимцев».
Об эксперте:
| Ф.И.О: | Шиповалова Галина Сергеевна |
| Образование: | Высшее |
| Место работы, должность, характер занятости в настоящее время: | Начальник информационного отдела КГАУ «Центр спортивной подготовки» |
| Жизненное утверждение: | Ненавижу всяческую мертвячину! Обожаю всяческую жизнь! (В.В. Маяковский) |
«Во многих странах Европы и Америки большой спорт – это чисто коммерческая деятельность, – говорит Галина, – Спортсмену, для того чтобы обеспечить свое существование нужно сначала показать себя. Как на соревнованиях, так и вне них. Сказать по-другому – продать. Потенциальным рекламодателям. Будет результат – значит, будут спонсорские контракты, а значит и деньги. На инвентарь, поездки, массажиста, диетолога… Далеко не все государства мира стремятся обеспечивать своих спортсменов с головы до ног. Разве что когда дело касается крупнейших мировых форумов.
В России же, где на протяжении 70 лет спорт был делом государственным (впрочем, так дело обстоит и сейчас) система продвижения спортивного продукта только начинает развиваться
Можно попытаться представить себе такую ситуацию, что Штаб Игр попробует не создавать pr группу. Но тогда кто будет удовлетворять интерес СМИ к Олимпиаде? Я думаю, что без спланированных pr акций Олимпиада обойтись в принципе может. Но вот без людей, компетентно реагирующих на запросы СМИ – нет.
Что касается выступления наших земляков на Олимпийских играх. Существует своеобразная межрегиональная борьба за медали. Негласная, но все же. И здесь наш край может не скрывать своих заслуг. В Пекине у нас было 4 участника Игр и три золотых медали. В этом году 11 красноярцев вошли в Олимпийскую сборную: два золота и бронза. Это очень хороший результат!»
